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SEM怎么做?如何让SEO与SEM效果最大化?

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在你制定营销策略时,SEO和SEM是必不可少的工具。根据他们的需求,大多数公司会选择其中之一,如果他们希望提高排名并从自然搜索中获取流量,那么他们会选择SEO优化,而 SEM 则侧重于从搜索广告获取即时的付费流量。如何让SEO与SEM效果最大化?是SEO和SEM综合手段的最终目的。


SEO 和 SEM 都是提升网站/品牌权威并帮[文]助为你的企业创造更多流量和[章]销售额的绝佳工具。但这两个[来]是属于不同的系统,在很多公[自]司都是两个不同的团队独自运[e]作。尽管这样运作可能效果也[5]不错,但让两个团队共同合作[8]可能才是最佳的选择。与其独[s]立工作并有可能争夺预算、时[e]间、资源和排名,不如将两个[o]部门合并,使它们可以合作并[技]共同努力,这将使它们受益于[术]它们本来无法获得的不同见解[网]和经验。这些见解将使它们在[文]两种营销方式中都能取得惊人[章]的结果。


这两个营销渠道并不应独立运作,但几乎很多企业都是如此。但是,如果将两个渠道视为一个整体,把它们结合在一起,你会发现它们可以帮助你实现更好的效果。你可以从SEM营销中获得数据,比如用户搜索行为、点击率、转化率等信息,如果能与SEO策略相结合,它将为你提供决策依据!这样,你不仅能够优化现有内容,还能创造出更具针对性的新内容。平衡自然搜索策略和付费搜索策略以实现营销目标是一个关键挑战,许多企业需要迎头赶上,因为很多企业通常只使用其中一种策略。

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一、什么是SEO


SEO是搜索引擎优化(Se[来]arch Engine Optimization)[自]的缩写。它是一种通过优化网[e]站内容、结构和其他因素,提[5]高网站在搜索引擎中的排名,[8]从而获得更多自然流量的一种[s]营销方式。SEO的目标是让[e]网站在搜索引擎结果页上的排[o]名越靠前越好,从而能够吸引[技]更多的访问者并提高品牌曝光[术]。希望这样解释能够让你明白[网]SEO是什么啦!


二、什么是SEM


SEM是搜索引擎营销(Se[文]arch Engine Marketing)的缩写[章]。它是一种通过搜索引擎广告[来]来提升网站在搜索引擎结果页[自]上的曝光和点击量的营销方式[e]。SEM主要是指使用付费形[5]式的搜索广告,比如Goog[8]le Adwords等,来促进网[s]站的流量和销售额。SEM注[e]重的是通过广告付费获得即时[o]的流量,可以帮助企业在短期[技]内取得有效的营销效果。


三、如何协同SEO和SEM促进你的业务



除了SEO可以通过与SEM[术]合作使用大量关键词和转化洞[网]察之外,公司将SEO和SE[文]M结合在一起时可以获得的另[章]一个巨大好处是有可能抢占更[来]多搜索结果,在其中展示广告[自]在页面顶部,同时拥有广告下[e]面的自然搜索排名。这是不容[5]忽视的,因为它让你有更多机[8]会吸引用户,他们可能正在寻[s]找你的品牌或你的品牌提供的[e]某些内容。例如,假设你把S[o]EM和SEO分开运作,用户[技]进行搜索时,你的广告出现了[术],但他们跳过了它直接转到自[网]然搜索结果,但是你在自然搜[文]索结果中没有排名,你可能错[章]过了捕捉该用户的机会。因此[来],现在如果你同时使用SEM[自]和SEO,并且使用SEM数[e]据来收集有关用户过去和正在[5]搜索什么关键词,你的广告在[8]哪里展示,而不是你的自然列[s]表。然后,你可以利用这些数[e]据并开始为这些关键词创建精[o]彩的内容,并针对用户决策的[技]该阶段优化你的网站。


现在,你可以将网站的SEM[术]广告展示在页面顶部,并在自[网]然搜索结果中将网站展示在这[文]些广告下方。这意味着,如果[章]用户跳过你的广告并直接进入[来]自然搜索结果,你的网站也会[自]在那里显示,从而为你赢得更[e]大的品牌曝光。将SEM和S[5]EO结合在一起并肩工作,并[8]抢占给定关键词的搜索结果,[s]不仅可以让你比仅使用SEO[e]或SEM获得更多的曝光率,[o]而且现在还可以提高你网站的[技]曝光量以及用户点击访问你网[术]站的机会。结合SEO和SE[网]M并抢占搜索结果的另一个好[文]处是,用户、搜索者和潜在客[章]户更有可能看到在搜索结果中[来]得到充分体现的品牌的价值和[自]信任。


四、如何让SEO和SEM为你服务


关键词:关键词对于SEO和SEM都很重要,因为我们都依赖关键词来帮助我们创建正确的内容,当用户搜索信息、购物、寻找品牌等时,他们都希望搜索正确和相关的关键词,以便在搜索结果中找到相关信息。使用SEM营销中的关键词数据和见解,并将该信息提供给SEO团队,他们将能够创建用户正在搜索的内容,从而能够在用过整个决策过程中展示在客户面前。


广告数据:正如我们之前提到的,SEM营销数据包含大量信息,你可以使用这些信息来帮助创建高度针对性的内容,从而帮助你的网站页面进行自然搜索排名。从你的 SEM系列广告中,你将能够看到关键词搜索数据、展示次数、点击率、咨询或购买转化等信息。这将使你能够更好地优化网站内容并创建可能缺失的内容,并帮助创建高度针对性和优化的页面标题和描述。


持续优化:利用SEM营销中的反馈不断调整SEO策略,反之亦然。通过持续的优化和测试,找到最有效的关键字和内容组合。


它不再是关于SEO与SEM[e]的问题了,或者至少在读完这[5]篇文章后,它不应该是这样了[8]。现在你已经意识到结合SE[s]M和SEO有哪些好处,是时[e]候作出改变了。借助SEM营[o]销中获得的所有数据,使用这[技]些新数据和见解来帮助SEO[术]团队制定更好的SEO策略,[网]这将为你带来竞争优势,并帮[文]助你在客户决策的每一步都能[章]触达到他们。现在,将SEO[来]和SEM结合在一起,利用S[自]EM提供的即时反馈和SEO[e]的长期效果,你的网站可以在[5]搜索引擎结果页中占据主导地[8]位,从而吸引更多目标客户。[s]


五、SEO相关文章阅读


国际SEO权威Neil Patel 在9月25日发布了一支6分[e]钟的YouTube影片,提[o]醒我们这些认真耕耘SEO的[技]人们,不要太勤劳、过度在S[术]EO优化工作上。如同以往,[网]短短6分钟的内容,却充满很[文]多重要的优化观念,并提到很[章]实际每天正在上演的事,加上[来]今年最新的观察,让我从6分[自]钟往外延伸探索了很多额外宝[e]贵的资讯,也好好省思平时做[5]页面或文章优化时,「刻意做[8]过的那些大小事」。接着看下[s]去,或许你也采取了同样的策[e]略,却不知这些动作很可能正[o]在伤害网站流量!

本篇内容整理为5个伤害排名[技]的SEO优化陷阱:

1. 经常优化

2. 过度优化

3. 内部连结指向同一个页面

4. 重复相同的关键字

5. 太快速建立反向连结


现在就来看看,你中了哪几个[术]陷阱?伤害流量的第一个方式[网]:经常优化Neil Patel 提到,他在15、16年前,[文]刚开始做SEO的时候,是这[章]样子:今天做一些调整,过几[来]天再调整一次-然后隔天又「[自]优化」一次。但当时的演算法[e]是很不同于现在的,尤其今年[5],2021年下半年以来,G[8]oogle平均每天进行八次[s]以上的演算法更新。所以,如[e]果你每天都在「优化」网页,[o]那你很可能不知道,到底是哪[技]一次/哪些「调整」已经伤害[术]了你的网页流量!因为并非每[网]种「优化」都会真正帮助提升[文]网页关键字的排名。身为一个[章]好的SEO(在这里不包含不[来]道德的、购买付费连结等走歪[自]路的手法),确实我们每天都[e]在尝试各种新的策略、想办法[5]突破界线(譬如做「网页速度[8]优化」) ,这也是我们成为更好的SE[s]O的方式。


大家都这样想:每天在自己的[e]网站上,一遍又一遍优化同个[o]页面。


Neil Patel 这样说:你需要等到可以看见[技]『优化带来的影响&产生的效[术]果』。在那之前,大约需要一[网]个月才会看见成效。所以我们[文]不能只是一直想办法去「优化[章]、调整」,而是缓慢而稳定地[来]赢得SEO比赛。

这也是为什么很多时候,我们等待SEO成效需要6个月、12个月才能真正获得最佳的结果。


伤害排名的第二个方式:过度[自]优化


这个部分来谈谈关键字锚点文[e]字(Keyword-Ric[5]h Anchors),无论是「[8]内部连结」或是「外部连结」[s]。举例:我们想为[Dog Food](狗粮)这个关键[e]字排名努力做关键字锚点文字[o]时,网站上所有的连结都指向[技][Dog Food],不管是内部连结[术]或是外部连结。


Google怎么想:这个页[网]面看起来有点有趣,他们做了[文]太多[Dog Food] 这个关键字的优化。一般来说[章],人们在尝试争取[Dog Food] 排名,会附带一些连结:「点[来]击这里」、「阅读更多」、「[自]品牌名称」、「网站名称」-[e]这是比较自然的作法,因为大[5]家并不会用你想排名第一的字[8]词连结到你。有时候Neil[s] Patel的文章被连结到关[e]键字譬如[Online Marketing],但其[o]实他在原始文章内并没有使用[技]这个字词,并非他试图操弄G[术]oogle,而是在他的网站[网]内部连结中,看起来不那么自[文]然,所以他没有使用这个关键[章]字。因为我会提供给使用者最[来]好的。


Neil Patel:这也是你在锚点[自]文字这方面,应该采取的最好[e]的策略。这边提供我自己操作[5]时的范例:对比早期不自然的[8]作法(不建议!):

名词定义:

内部连结Internal Links:

在同一个网站中,网页内容含[s]有连至另一个网页的连结。

让网站中的各个页面互相产生[e]关联性,也是重要的SEO手[o]法。

外部连结External Links:

网页内容中,添加其他网页的[技]连结。

在内容附加其他较权威的资讯[术]验证、资料来源等,就像找人[网]背书一样,可以增加内容的信[文]任度。但是务必注意:请勿附[章]上毫不相关的网页连结,试图[来]提升排名。

→ 参考Google官方资料【[自]企鹅演算法】。

反向连结Backlinks[e]

其他人的网站内容中,添加「[5]我们的网页连结」。

这也是SEO中相当具有份量[8]的手法,表示他人对我们网页[s]内容的认同。

伤害排名的第三个方式:内部[e]连结指向同个页面

这是一件糟糕的事,

很多人会一次又一次将内部连[o]结指向同一个页面。


自然情况下,网站中的大部分[技]页面都应该会包含内部连结;[术]但当你拥有一个非常大型的网[网]站,要做到这点是很困难的。[文]但最终还是应该要将内部连结[章]建立好,并且应该是自然而不[来]刻意的。有些人可能会认为使[自]用者并不会去点击这些连结,[e]但这些内部连结依然会传递讯[5]号到目标页面。


伤害排名的第四个方式:重复相同关键字


Neil Patel 表示:我一直听到这个策略![8]关键字密度的潜规则?「我应[s]该要达到某种程度的『关键字[e]密度』:我要在第一段提到他[o]5次;第二段中提到3次;在[技]文章其他段落提到6次;在结[术]论里提到1次?」


Google并没有像是我们[网]想像那样看待『关键字密度』[文],一切都应该与『为使用者创[章]造最佳体验』有关。Goog[来]le有一个叫做“ LSI ” 的东西(Latent Semantic Indexing 潜在语意索引),他们知道一[自]篇文章提到Apple的时候[e],是关于电脑或是苹果,他们[5]也能分辨你的文章是在讨论O[8]nline Marketing、SEO[s]或是dog food,所以不需要过度强[e]调『关键字密度』。


当你优化太过头,你会发现:[o]那可能破坏了原本好的工作。[技]将『SEO优化』视为实验。[术]进行优化后,等待几周~1个[网]月,然后观察成果如何?如果[文]优化有效,不要搞砸,继续加[章]倍努力。


LSI 关键字是什么?为什么他们不[来]那么重要?关于LSI,可以[自]参考Semrush这篇文章[e]。在此我找了好几份资料,包[5]含Neil Patel、backlin[8]ko等,semrush的资[s]料与前因后果的说明较完整,[e]而且文章较新,最重要的结论[o]是:


LSI 关键字≠ 同义字LSI 并非演算法技术不要将LSI[技]应用在关键字密度上,视为排[术]名讯号LSI 仍然很重要,因为他能帮助G[网]oogle理解内容


伤害排名的第五个方式:太快[文]速建立反向连结

即使竞争对手有1000个反[章]向连结、并且排名很好,我们[来]也许会想:「我也需要100[自]0个、1100个连结,我要[e]去购买连结!」(太激动)然[5]后想办法快速做出Link Building,甚至找了[8]20个人一起做这件事,但你[s]最不应该做的就是付费购买连[e]结。


这边要特别注意的是:如果像[o]以上那样急于建构反向连结,[技]反而就显得很不自然了。


并且观察下来,你会发现:相较之下,即使你是让他很自然地发展反向连结,你只是努力于推广拓展,可能都比不上「慢慢来、缓慢而稳定,就能确实赢得SEO比赛」。

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