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百度百科新玩法,网站提升影响力的新阵地

当前已有超过5万个广告主接入百度商业平台,通过“我的百科”和百度的全域流量,与创作者实现商业合作。从流量曝光到商业加成,这都有潜力成为机构、达人乃至品牌提升影响力的新阵地。


百度百科的“超级名片”成为[文]网红们的营销新玩法。


这如同一个杠杆,利用百度这[章]个支点,借助搜索引擎工具资[来]源,撬动全网流量,触达数十[自]亿用户,对红人经济产生影响[e]。或许,不久的将来,每个创[5]作者都会拥有一张“我的百科[8]”名片。


一、天下达人和MCN,苦平[s]台各自为营久矣。“内容创作[e]者越来越多,流量越来越难获[o]取,品牌对内容方的要求也越[技]来越高。”


MCN不再只依赖单一平台,[术]而是提出多平台发展的口号,[网]渴望打破单一平台的限制,获[文]得更多流量。


据新榜编辑部了解,某小红书[章]头部机构从今年开始大力发展[来]抖音;也有不少抖音起家的机[自]构,瞄准小红书等平台的商业[e]流量,跃跃欲试。


然而,问题也随之而来。一方[5]面,主流平台的流量已接近天[8]花板,获取流量的成本不断上[s]涨,即使拓展到多个平台,也[e]很难实现“1+1>2”的效[o]果。


某MCN运营人员透露,近两[技]年短视频平台的流量成本至少[术]增长了30%以上,新号起号[网]难度倍增,即使砸钱投入流量[文]、拥有爆款,也很难将其转化[章]为粉丝,多平台分发流量效果[来]更多靠运气和玄学。


另一方面,平台之间的壁垒导[自]致信息缺乏互通。


很难想象,即便是像李佳琦这[e]样的超级主播,依然有许多网[5]友找不到他的直播间入口,在[8]电商大促时,网友经常通过百[s]度、微博等平台搜寻“李佳琦[e]直播在哪里”。


一些在微博、公众号上拥有大[o]量粉丝的头部KOL,到了小[技]红书、抖音等平台,关注量大[术]幅下降。


比如刚刚在B站带货单场达到[网]2800万的“宝剑嫂”,在[文]B站拥有446万粉丝,在流[章]量更大的抖音上,粉丝只有1[来]5万。


还有一些创作者向新榜编辑部[自]抱怨,自己创造的一种内容形[e]式被其他平台大量模仿,结果[5]当自己在那个平台发布内容时[8],竟被误认为是抄袭和模仿。[s]


想要了解一个达人的全面信息[e],需要在不同平台上切换,查[o]找不同渠道,费时费力且工作[技]量不小。



这种信息差直接导致商业化链[术]路的不畅通。面对多平台、多[网]渠道,评估繁琐,对接不流畅[文],达人和品牌的合作中不得不[章]加入多个角色,最终导致层层[来]抽成,只是为了解决信息差问[自]题。


运营和沟通成本已成为许多达[e]人和机构长期发展的绊脚石。[5]如何降低成本,提高效益成为[8]从业者们面临的共同难题。


有创作者表示,“如果有一个[s]平台,输入我的名字就能找到[e]我的账号和流量信息就好了”[o]


“我的百科”正好满足了这些[技]痛点需求,一站式聚合了内容[术]和商业化,在百度流量生态基[网]础上,用搜索场域链接了各大[文]平台,为商业变现提供了直接[章]路径。


因此许多行业头部MCN及其[来]旗下超过300个达人选择入[自]驻“我的百科”。


二、全域经营时代,创作者差[e]一张“超级名片”。


很长一段时间以来,达人的自[5]我介绍都是一个厚厚的PPT[8]文件,几十页,里面放着各种[s]风格的形象照片,一份PPT[e]文件能占据几十兆的内存。


尽管PPT会单独列出达人在[o]不同平台的账号情况,但要真[技]正了解他们的内容风格,还需[术]要逐个打开App进行搜索查[网]看。


而“我的百科”简化了这一过[文]程,将几十页PPT的信息要[章]点压缩到一个在线名片中。


以“广东夫妇”为例,他们的[来]“我的百科”词条采用黑金配[自]色,有认证标志,名称下附有[e]官方身份介绍,右上方是官方[5]形象照,直观呈现基础信息。[8]


在卡片中,汇集了达人的全网[s]流量成绩、个人成就、各平台[e]账号信息、背后MCN、商业[o]合作联系方式和商业案例等内[技]容,数据实时更新,还支持一[术]键跳转到各平台主页。


“我的百科”特别设立了“我[网]的近况”板块,方便达人分享[文]最新动态,及时与粉丝沟通。[章]比如,6月18日,“广东夫[来]妇”在“我的近况”中发布了[自]618直播收官场的预告。


据新榜编辑部了解,“我的百[e]科”还将与百度的搜索和推荐[5]场景打通,达人发布的近况、[8]视频、文字等内容都会被分发[s]到“百度搜索+推荐场景”中[e]


也就是说,只需一个“我的百[o]科”名片,达人就能向所有用[技]户展示自己的全网内容矩阵和[术]综合信息。


而“我的百科”的权威性,在[网]一定程度上也为这些创作者的[文]影响力背书。背后是运营了1[章]6年的百度百科,收录超过2[来]700万个词条,每日检索量[自]超过10亿次。


此外,“我的百科”还整合了[e]百度的流量矩阵,将在百度搜[5]索结果的TOP1展现位置。[8]


百度搜索作为国内搜索引擎市[s]场份额最大的平台,具备不可[e]替代性。通过搜索带来的流量[o]往往更加精准,对于创作者来[技]说,这是一次展现个人IP的[术]绝佳机会。


比如在5月初,许多网友被一首“在小小的花园里挖呀挖呀挖”的歌曲洗脑,大家都很好奇这首歌是谁唱的、是否有团队策划包装。

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